Archives pour la catégorie Marketing

NO ME COMPRES. QUIÉREME.

Si quieres entender mejor el marketing social… NO LO COMPRES PERO DESCARGÁTELO!!!
Una herramienta clara, sencilla, eficaz… en una palabra imprescindible.
40 claves vender tu marca en reedes sociales de +joanjimenez.

Nespresso…

Pub Nespresso George Clooney John Malkovich

Vraiment une très bonne campagne! J’adore…

 

les 10 commandements d’un twitter de marque…

Trouvée  sur le passionant blog d’influencedigitale.com (Romain Libeau), cette présentation d’Eric Briones me semble des plus réussies pour appréhender son entrée sur Twitter.

El Manifiesto Cluetrain

ManifiestoCluetrain

No he podido asistir al último The Monday Reading Club de Barcelona, pero he hecho los deberes y acabé la lectura de este fantástico libro esta semana.

Es absolutamente imposible resumirlo en pocas palabras… Pero, en mi trabajo cotidiano, tal vez me quedaré con las lecciones de Doc Searls y David Weinberger sobre su visión de lo que es el posicionamiento:

« El posicionamiento trata de descubrir quién es uno, como empresa, descubrir la identidad, no inventar una a toda costa. El posicionamiento debería ayudar a una empresa a convertirse en lo que es, no en algo que no es (sin importar lo enrollada y guay que sería. »

« Sin duda, una empresa puede intentar ser lo que no es. Pero la conversación del mercado desenmascarará la farsa »

Intento cada día seguir este precepto con mis clientes, aunque, muchas veces no están acostumbrados a definirse, a contestar a esta pregunta fundamental ¿Quién soy yo?

No sé como se puede conseguir crear una marca y conversar con sus clientes sin poder contestar a esta preciosa pregunta…

Aunque se haya publicado hace ya más de 9 años, me parece imprescindible su lectura.

Xavier Fisselier

Inspiración frente a la crisis – Market Intelligence EURO RSCG Worldwide España

Os invito a ver esta presentación de Market Intelligence EURO RSCG WorldWide España.
Sólo si os falta inspiración…

Máster en Gestión de la Oficina de Farmacia

MGOFEn poco más de dos semanas empieza el Máster en Gestión de la Oficina de Farmacia que organiza cada año el COF de Barcelona. Esta edición es ya la quinta, con 300 horas distribuidas entre el 6 octubre de 2009 y el 18 de mayo de 2010.

El máster se organiza en tres módulos que abarcan las distintas herramientas que el farmacéutico debe considerar para gestionar mejor su oficina de farmacia. Para ello, los 22 profesores que pasarán por el máster convertirán a los asistentes en directores de márketing (primer módulo), directores de personas (segundo módulo) y directores financieros y fiscales (tercer módulo). Además, aquellos que lo deseen tendrán a su disposición una serie de seminarios profesionales y complementarios para ampliar conceptos.

Tienes hasta el 2 de octubre para inscribirte.

¿Quieres más información? Descárgate el programa en pdf: programa_MGOF

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Nace Mktfan de Víctor Gil

A todos los apasionados por el marketing, os recomiendo apuntaroas a mktfan, mejor dicho es imprescindible apuntaros a mktfan

mktfan

Un espacio a través del que compartir trabajos, reflexiones e ideas relacionadas con los temas que me apasionan: comunicación, los medios sociales, la investigación de consumidor y las tendencias

http://victorgil.com/2009/09/nace-mktfancom/

http://mktfan.com/

Marketing para escritores – Neus Arqués

… Si, tal vez, os habéis atrevido en susurraros:  “¿Algún día, andando por los largos pasillos de mi librería, me pararé delante de algún manuscrito mío, expuesto en la mesa de las novedades…?

… Si, no sólo os apasiona el placer de la lectura, pero necesitáis penetrar más adentro del misterioso mundo de las agencias literarias, de las editoriales y del marketing…

creo que no se puede evitar la lectura de esta maravillosa herramienta que ofrece un sin fin de astucias prácticas e imprescindibles para conseguir publicar el fruto de vuestras horas de trabajo, escribiendo líneas detrás de líneas.

Mis pasiones son el marketing y la literatura, y ahora encuentro este libro completo que me ha enseñado tanto en marketing (individualizado) como en las claves esenciales para conseguir publicar algo un día,… o no.

Muchas gracias Neus.

Marketing para escritores

Neus Arqués, su blog

Marketing para escritores – Cómo publicar y vender tu libro, Alba Editorial.

Conferencia EADA – 22 de septiembre

El futuro de la TV y su repercusión como herramienta de publicidad

Conferencia EADA dentro del nuevo MASTER EN COMUNICACIÓN EMPRESARIAL E INSTITUCIONAL, dirigido por Juan Carlos Serra (Director del Master )

EADA

What’s Disruption?

disruption (plural disruptions)

  1. An interruption to the regular flow or sequence of something.
    • The network created a disruption in the show when they broke in with a newscast.
  2. A continuing act of disorder
    • There was great disruption in the classroom when the teacher left.

From Wikipedia, the free encyclopedia

Search Wiktionary Look up disruption inWiktionary, the free dictionary.

Disruption generally refers to the normal workings of something being interrupted.

Origine et histoire de « disruption » Étymologie

latin disruptionem, de disruptum supin de disrumpere, de dis- préfixe, et rumpere, « rompre »

Nom commun

disruption /disə.ʁyp.sjɔ̃/ féminin

  1. (Didactique) Rupturefracture.

The initiator – Seth Godin / Seremos capaces…

Seremos capaces de seguir este consejo!

« I’m just here to learn. »

Learning is fine. Listening is good. Consensus is natural.

But initiating is rare and valuable and essential.

How often do you or your brand initiate rather than react? How often do you tweet instead of retweet? Invent rather than exploit?

Seth Godin

La contra de La Vanguardia, Toni Segarra – « Somos víctimas del fragmento »

De obligatoria lectura, La Contra de hoy en La Vanguardia de LLUÍS AMIGUET  – 03/08/2009

Toni Segarra

Toni Segarra

Toni Segarra, creativo publicitario; autor de ´Desde el otro lado del escaparate´

« Somos víctimas del fragmento »

Tengo 47 años: me esfuerzo para que no me priven de entender lo que pasa. Nací en Barcelona y soy resignado perico. Tres hijas: la complejidad del futuro pertenece a las mujeres; los hombres simplificamos y por eso erramos. ¿Ideología? tomé la decisión de ser optimista.

Antes estaban los anuncios de la tele: todo el mundo veía lo  mismo y anunciarse era caro y seguro: miles de millones de inversión publicitaria.

Mucho dinero fácil.

Los grandes sueldos de la publicidad atrajeron a grandes talentos a hacer anuncios para la tele en los ochenta y noventa.

Habría de todo.

Hubo también, es cierto, anuncios mediocres, porque todo colaba…

¿Todo lavaba más blanco?

¡Ojo! Esos anuncios que lavaban más blanco funcionaban porque eran buenos. La publicidad era efectiva por repetición. La gran virtud del anuncio de Ariel era que siempre decía lo mismo: un concepto claro y, a ser posible, que fuera el que la gente esperaba.

Pero ese cuento se acabó.

Está cambiando. La publicidad a cañonazos para millones de televidentes ya no sirve, así que hemos seminalizado el mensaje: debemos atraer a quienes interesamos en el momento en que interesamos.

Complicado.

Por eso necesitamos más talento justo cuando se empieza a poder retribuirlo menos.

Esa es la canción del verano.

Porque todas las audiencias se fragmentan: también la prensa, que será más elitista y cara: en papel pero sólo para quien pueda pagarlo y sepa apreciarlo: información, pero exclusiva; interpretación en la jungla de mensajes, análisis… La información de gran consumo será gratis en todas partes.

Desaparece la publicidad masiva pero parece que la marca masiva también.

La marca masiva está en peligro, amenazada por la marca blanca, concepto perturbador: un producto que no hace publicidad, pero está en el momento justo en el sitio preciso al precio que vende.

¿No decían ustedes que la publicidad fidelizaba al comprador para siempre?

La verdad es que el éxito de las marcas blancas ha puesto en crisis esa teoría de la identificación con la marca. Encima, la gente que compra marcas blancas se siente más inteligente: compra lo mismo por menos precio ya que no paga el coste de la publicidad.

Diabólico… Para ustedes y las marcas.

La verdad es que muchas marcas no se habían preocupado de diferenciar su producto y creían que era la publicidad la que lo diferenciaba. Y no. Al final, el consumidor – siempre menos tonto de lo que creemos-decide que si un producto sin marca es igual y más barato, lo compra, y la no publicidad acaba siendo efecto publicitario.

Starbucks o Zara se precian de no gastar en publicidad.

Hacen otra: no hay rincón del planeta que mole con glamur cosmopolita donde no puedas encontrar su marca en magníficos inmuebles céntricos, de Hong Kong a Santiago de Chile. Sus edificios son sus anuncios.

Otras marcas se desintegran.

Al mismo tiempo que desaparecen las audiencias masivas, se fragmentan también las grandes marcas. Creo que vamos a un mercado con miles de pequeñas marquitas cada una con su grupito de fieles. Ha pasado eso, por ejemplo, con la música: ya no están los grandes megagrupos, sino miles de grupitos con veinte mil o treinta mil fans.

¿Dónde están los grandes éxitos?

Las únicas nuevas grandes marcas son digitales: googles, wikis, yahoos… Google se ha avanzado al comprender que la publicidad va a ser totalmente personalizada.

La publicidad y los medios se separan.

Elegirá nevera cuando la busque en Google y no cuando la anuncien por la tele sin buscarla. Y en Google tendrán información sobre sus anteriores búsquedas personales y así redirigirán las nuevas.

Parece imbatible.

Hasta que salgan otros buscadores con otras ventajas. La publicidad es una enorme cantidad de dinero y ahora está muy repartido, pero tiene vocación de concentrarse y acabará encontrando el medio.

¿Pero dónde? Si no se cobra por los diarios en internet, acabarán mal.

De algún modo, hoy vivimos la edad media de la era digital: el que posee la tierra es el único que recoge cosechas y se las queda.

¿Quién es el noble, pues?

Las telecos. Son las que cobran por las horas de navegación, las terratenientes digitales. El resto somos meros aparceros.

Lo viejo agoniza sin que lo nuevo acabe de nacer.

Eso mismo digo yo del spot publicitario: languidece, pero no acaba de morir.

¿Qué anuncio suyo recomienda?

Me siento orgulloso de campañas: las de compresas Evax, por ejemplo: creo que dijimos algo sobre la feminidad; o lade »la república independiente de tu casa » o el « Be water, my friend ».

¡Qué grande Bruce Lee redivivo!

Para rematar, autoparodiamos el anuncio en YouTube y fue un exitazo.

Una campaña artesanal, al cabo.

Ese concepto de artesanal me interesa. Soy optimista y creo que volvemos a él. Y es necesario, porque las relaciones publicitarias se habían banalizado y despersonalizado. Ya no tratabas con los propietarios de las marcas, sino con impersonales gabinetes de ejecutivos en cuya agenda eras uno más.

Quizá vivimos la destrucción creativa.

No sé qué vivimos. Nadie lo sabe, pero lo bueno es que todo el mundo admite que no lo sabe… Y en cualquier caso, sea lo que sea es emocionante vivirlo.

En corto y a trocitos

Déjenme añadir a Bauman y su « modernidad líquida » – la de esta época, donde nada es seguro ni nadie es fiel y todos, por demasiado viejos o demasiado jóvenes, acabamos sobrando-la « fragmentación posmoderna » de Segarra: las audiencias se fragmentan; las marcas también; los publicitarios han sido víctimas de la fragmentación cognitiva (tener que decirlo todo por complejo que sea en un spot de segundos) y por eso los niños que crecimos con la tele hemos visto fragmentada nuestra capacidad de atención y razonamiento: ya no soportamos un discurso de más de cinco minutos. Sin embargo, la realidad es compleja y resumirla, fragmentarla es traicionarla, mentir: hacer publicidad.

KISS, Keep it simple, stupid

Keep it Simple, Stupid est un principe philosophique qui désigne le fait que la simplicité dans la conception devrait être le but recherché et que toute complexité non-nécessaire devrait être évitée.

via Wikipedia

¿Cómo cobra un diseñador?…

Es tan real…

Vía:
@marccortes (www.interactividad.org), ideacreativa (http://www.ideacreativa.org/2009/07/como-cobra-un-disenador.html)

The audience is always right…